C’est le monde de Barbie, et les petites entreprises américaines espèrent que leur marketing sur les réseaux sociaux pourra les aider à en tirer profit.
Des métamorphoses de Malibu aux bandanas pour chiens rayés en passant par les cocktails rose vif, de nombreux propriétaires de petites entreprises se sont accrochés aux produits inspirés de Barbie pour attirer davantage l’attention sur leurs sites Web et leurs comptes de médias sociaux dans le cadre de la sortie américaine de “Barbie”, le film qui est devenu une sensation au box-office.
La marque de poupées emblématique de Mattel s’est associée à de grandes entreprises telles que Zara d’Inditex, Airbnb et Google pour lancer des produits et des marchandises sous licence.
Mais alors que le marketing et les produits Barbie sous licence Mattel inondent les magasins, les suites d’hôtel et les publications sur les réseaux sociaux des grandes entreprises, les petites entreprises cherchent également à capitaliser sur le battage médiatique.
“Les petites entreprises peuvent regarder les promotions Barbie et rêver de ce genre de budget et d’une notoriété massive de la marque”, a déclaré Brianne Fleming, enseignante adjointe en marketing à l’Université de Floride. “Mais il y a encore une chance… pendant que tout le monde parle de Barbie.”
Jeudi, le hashtag Barbie avait été utilisé 14,1 millions de fois sur Instagram et totalisait 50,5 milliards de vues sur TikTok, ce qui en fait une cible de choix pour les petites marques en quête de plus de visibilité.
Anima Iris, un détaillant en ligne basé à New York qui vend des sacs faits à la main, a lancé lundi une réduction de 30% sur tous ses sacs roses avec des légendes Instagram qui incluent “Nous sommes tous à propos de cette vie de Barbie” et “Bonjour #barbie”. Que porterez-vous à l’avant-première du #barbiemovie ?
Une fois que l’entreprise a vu l’excitation autour du film Barbie, elle a voulu sauter sur l’occasion, a déclaré le propriétaire Wilglory Tanjong. Le message de signature, qui présente Tanjong utilisant une voix off du film Barbie, est l’une des vidéos les plus vues et les plus appréciées de la marque sur TikTok.
Stoutridge, un vignoble et distillerie basé à New York qui envoie une newsletter hebdomadaire par e-mail, a publié mercredi une recette de cocktail rose vif inspirée de Barbie après avoir pris seulement une heure pour créer la boisson, a déclaré la propriétaire Kimberly Wagner.
Le cocktail, connu sous le nom de “La Barbie”, est un mélange de Curaçao bleu, de sirop de grenadine et de soda.
MoonFire, une boutique d’art basée à Dallas, au Texas, a organisé une collaboration sur le thème de Barbie en personne avec dix petites entreprises vendant des produits rose vif inspirés de Barbie. Les magasins offraient des cocktails gratuits, des tatouages flash et une boîte de Barbie grandeur nature. Sa vidéo TikTok pour l’événement a attiré plus de 100 000 vues.
Swag Pup Co, un détaillant pour animaux de compagnie, a fait la promotion de ses bandanas sur le thème de Barbie et Ken pour chiens sur les réseaux sociaux. La propriétaire, Mica Garbarino, a déclaré qu’une tenue de chiot “classique” en noir et blanc s’était vendue au cours des premiers jours, plus rapidement que ses vêtements de chiot typiques.
Il ne fait aucun doute que même les plus grandes marques sans licences Barbie officielles profitent de la tendance du thème rose.
Par exemple, le Grant Grill Lounge de l’US Grant, qui fait partie de la famille Marriott, au centre-ville de San Diego, proposait un menu spécial jusqu’au dimanche.
Il comprenait des cocktails comme le “Live Your Dream” à base de Patron Silver et Prickly Pear Fruit Purée, des collations comme le “Hi Barbie, Hi Ken Sliders” à base de crevettes frites et salade d’ananas Pinkglow, et en dessert, le “Malibu Barbie Milkshake.”
L’emplacement Soho de Swarovski à New York est désormais orné de murs rose bubblegum derrière son logo de cygne rose fluo. Une recherche de “Barbie” sur le site Web de l’entreprise renvoie des bijoux et des bagues en or rose avec des pierres précieuses roses.
J. Walker Smith, consultant pour le cabinet de recherche Kantar, a déclaré que peu importe la taille de l’entreprise, il est important d’être à la mode. Soutenir la poussée de Barbie “est une très bonne idée”.
« Les petites entreprises ne sont jamais en mesure de créer de grandes mégatendances ; les très grandes entreprises peuvent le faire. Donc, pour les petites entreprises, la stratégie consiste à suivre rapidement », a-t-il déclaré.
Smith a déclaré que les petites marques qui profitent de la poussée marketing de Barbie attireront davantage “pas seulement les jeunes” et capteront la “cible marketing principale” des femmes dans la trentaine et la quarantaine.
Ces femmes “contrôlent directement un montant disproportionné de dépenses” et servent indirectement d’influenceurs et de gardiennes d’enfants et d’adolescents, selon Smith.
(Reportage de Kailyn Rhone et Arriana McLymore à New York; Montage par Josie Kao et Nick Zieminski)