Depuis plus de 10 ans, Twitter est reconnaissable à son logo oiseau bleu et blanc, devenu symbole de la culture et du lexique unique du réseau social. « Tweeter » est devenu un verbe. Un « tweet » fait référence à une publication. “Tweeps” est devenu le surnom des employés de Twitter.
Tard dimanche, Elon Musk a commencé à tout jeter.
Le milliardaire de la technologie, qui a acheté Twitter l’année dernière, a renommé la plate-forme sociale X.com sur son site Web et a commencé à remplacer le logo de l’oiseau par une version stylisée de la 24e lettre de l’alphabet latin.
Lundi, à l’intérieur du siège social de Twitter à San Francisco, des logos X ont été projetés dans la cafétéria, tandis que les salles de conférence ont été renommées en mots X, tels que “eXposure”, “eXult” et “s3Xy”, selon des photos vues par le New York Times. Les travailleurs ont également commencé à retirer les accessoires liés aux oiseaux, comme un logo bleu géant dans la cafétéria. À l’extérieur du bâtiment, les travailleurs ont supprimé les six premières lettres du nom de Twitter avant que le département de police de San Francisco ne les arrête pour avoir effectué un “travail non autorisé”, selon une alerte envoyée par le département.
M. Musk avait longtemps dit qu’il pouvait changer le nom, mais a accéléré le processus par un piaulement tôt dimanche matin lorsqu’il a déclaré que « bientôt nous dirons au revoir à la marque twitter et, petit à petit, à tous les oiseaux ». Il a déclaré qu’il espérait transformer Twitter en une “application polyvalente” appelée X, qui engloberait non seulement les réseaux sociaux, mais également les opérations bancaires et les achats.
Plus tôt lundi, M. Musk a également partagé une photo d’un X géant projeté sur l’immeuble de bureaux de Twitter à San Francisco avec la légende : “Notre siège social ce soir”.
Les mouvements, qui se poursuivent, sont les changements les plus visibles que Musk a apportés à Twitter depuis la conclusion de l’accord d’achat de la société en octobre. Dans les coulisses, il a pris de nombreuses mesures pour remodeler l’entreprise, supprimant des milliers d’employés et modifiant les fonctionnalités de la plateforme, y compris les badges destinés à vérifier les utilisateurs, ainsi que les règles qui régissent ce qui peut et ne peut pas être dit sur le service.
Cependant, les changements de nom et de logo étaient impossibles à ignorer. En commençant à supprimer le nom de Twitter, Musk a mis au rebut une marque bien établie qui existait depuis 2006, date de la création de l’entreprise, et qui avait ravi et frustré les célébrités, les politiciens, les athlètes et les autres utilisateurs dans une égale mesure. Twitter a présenté sa mascotte d’oiseau bleu en 2010 et l’a mise à jour deux ans plus tard.
De nombreux utilisateurs de Twitter, qui ont passé des années à tweeter et à renforcer leur présence sur le site, semblaient aliénés par le changement. “Est-ce que tout le monde a vu le nouveau logo (eXecrable) ?” l’acteur Mark Hamill tweeté lundi, avec le hashtag #ByeByeBirdie. D’autres ont vu dans cette décision le dernier coup de Musk sur le site, certains affirmant obstinément qu’ils continueraient d’appeler le site Twitter et de “tweeter”.
Lorsque les marques deviennent des verbes, c’est le “Saint Graal”, a déclaré Mike Proulx, vice-président et directeur de la recherche de Forrester, car cela signifie qu’elles font désormais partie de la culture populaire.
“L’application elle-même est devenue un phénomène culturel à bien des égards”, a-t-il déclaré. “D’un seul coup, Elon Musk a essentiellement anéanti 15 ans de valeur de marque de Twitter et repart maintenant essentiellement de zéro.”
Musk risquait de mettre en colère les utilisateurs de Twitter même s’il ne pouvait pas se permettre de les contrarier. Son entreprise est confrontée à des difficultés financières et à une concurrence accrue, son rival Meta lançant ce mois-ci une application pour des conversations publiques en temps réel appelée Threads. La nouvelle application a rapidement accumulé 100 millions de téléchargements en moins d’une semaine, bien que l’utilisation de l’application soit sous surveillance.
Mike Carr, co-fondateur de la société de marque NameStormers, a déclaré que le logo X de Musk pourrait être interprété comme une ambiance inquiétante de suzerain technologique “Big Brother”. Contrairement à l’oiseau bleu, qu’il a décrit comme chaleureux et câlin mais peut-être un peu daté et en proie à la mauvaise presse, le nouveau logo est “très dur”, a-t-il déclaré.
Pourtant, cela évoquait des phrases comme “X marque l’endroit” et pourrait aider Musk à différencier la plate-forme de son bagage Twitter, a déclaré Carr.
“S’ils faisaient ça mal et que c’était quelqu’un d’autre qu’Elon Musk, il serait plus à risque parce que les gens pourraient commencer à s’en moquer”, a déclaré Carr, qui a aidé à trouver des noms pour des milliers de clients, dont CarMax, la société de voitures d’occasion.
M. Musk s’intéresse depuis longtemps au nom X. En 1999, il a aidé à fonder X.com, une banque en ligne. La société a changé de nom après avoir fusionné avec une autre start-up pour former ce qui allait devenir PayPal.
En 2017, Musk a déclaré qu’il avait racheté le domaine X.com de PayPal. “Il n’y a pas de plans pour le moment, mais cela a une grande valeur sentimentale pour moi”, a-t-il déclaré. tweeté À l’époque.
Tesla, le constructeur de voitures électriques de Musk, possède également un véhicule utilitaire sport appelé le modèle X. L’un des fils de Musk, X Æ A-12 Musk, est souvent appelé X en abrégé. Les sociétés holding créées pour clôturer l’acquisition de Twitter s’appelaient X Holdings. Musk dirige également une société d’intelligence artificielle appelée xAI.
“J’aime la lettre X”, a-t-il déclaré. au courant le dimanche.
Musk a montré du mépris pour la culture d’entreprise précédente de Twitter. Vous vous êtes interrogé sur le nombre de références d’oiseaux dans les noms et les produits des équipes internes de l’entreprise. À un moment donné, il a renommé une fonctionnalité de vérification des faits participative “Community Notes” de “Birdwatch”. Il a également récemment demandé à quelqu’un de couvrir le w au nom de Twitter à son siège social de San Francisco.
Parmi ceux qui ne semblaient pas bouleversés par le changement, il y avait Jack Dorsey, fondateur de Twitter et ancien directeur général. Il a déclaré dans un tweet lundi que même si un changement de nom n’était pas “essentiel” pour réaliser la vision de Musk, il y avait un cas pour cela.
“La marque Twitter porte beaucoup de bagages”, M. Dorsey écrit. “Mais la seule chose qui compte, c’est l’utilité qu’il fournit, pas le nom.”
Martin Grasser, un artiste de San Francisco qui était partie d’une équipe en 2011, qui a aidé à concevoir le dernier logo d’oiseau de Twitter, a déclaré qu’il était censé transmettre “la simplicité, la brièveté et la clarté”. L’objectif était d’avoir un logo aussi mémorable que celui d’Apple ou de Nike, a-t-il déclaré.
Grasser a déclaré que Musk pouvait faire ce qu’il voulait avec la marque, mais “j’espère que l’oiseau occupera une place dans la culture qui sera soit un souvenir heureux, soit l’un de ces logos qui appartiennent à la culture plutôt qu’à une entreprise.”